Ovo sam ja… ovako pobjeđujem.
To su internetski poznati, meme-ovjekovječen riječi koje je izgovorio Howard Ratner, draguljar ovisan o kocki kojeg glumi Adam Sandler u Uncut Gems.
Teza Sandlerova govora u filmu — koji je bio jedan od naj ljubljeni i kritički hvaljen filmovi 2019. — jednostavno je: Howard Ratner riskira; on radi stvari drugačije; on pobjeđuje pod svojim uvjetima.
Moglo bi biti pošteno reći da A24, nezavisna filmska tvrtka koja je producirala i distribuirala Uncut Gems, dijeli neki etos s Ratnerom. Produkcijska kuća, pokrenut 2012. godine veterana industrije Daniela Katza, Davida Fenkela i Johna Hodgesa, eksplodirao je u popularnosti od svojih početaka s malim proračunom - podvig koji je postigao stvaranjem brenda koji je potpuno, neusporedivo poseban.
Svakako, segmenti publike danas vide 'A24' i znaju kakvu će vrstu filma dobiti - a kad kažem 'tip' ne mislim na žanr, Gary Faber , pomoćni profesor filmskog marketinga na Sveučilištu New York, rekao je za In The Know.
Također poput Ratnera, A24 je pronašao više od nekoliko načina za pobjedu u proteklih osam godina. Filmovi tvrtke su porasli 25 Oskar nominacije, uključujući pobjedu za najbolji film za Mjesečinu 2017. U međuvremenu, 2019. bila je godina s najvećom kino blagajnom ove robne marke do sada, s privlačenjem filmova gotovo 100 milijuna dolara - lik predvođen, prikladno, Uncut Gems, tvrtkom s najvećom zaradom film još.
Taj je uspjeh bio daleko od konvencionalnog. Tijekom svog meteorskog uspona, A24 je koristio društvene medije, viralni marketing, mudru selekciju filmova i robu u stilu hypebeast kako bi stvorio brend koji nadilazi okvire kina - posebno za mlađe obožavatelje.
Sada postoji nekoliko tvrtki koje vrlo dobro govore mlađoj publici, Faber, koji također vodi Istraživanje i marketing zabave (ERM) , tvrtka za marketinško savjetovanje koja je u prošlosti surađivala s A24, rekla je. [Za Generaciju Z ljubitelja filma] A24 je postao brend koji su otkrili, vjeruju u njega i navijaju za njega — i više od toga, vjeruju da će A24 pripremati sadržaj za njih. Mislim da je ta povezanost ono što ih ističe.
Faber je dodao da svakog semestra njegovi studenti dolaze na nastavu i pričaju o novom A24 filmu - razina pompe koja možda nije bila zamisliva u najranijim danima tvrtke.
'Prvi film promoviran na društvenim mrežama'
Prvi potezi A24 možda su bili mali, ali su sigurno napravili buku. U ožujku 2013. tvrtka je distribuirala svoj treći film, Spring Breakers, nezavisni film o fakultetskom odmoru koji je potpuno propao.
Sam film je bio veliki uspjeh - više od šest puta veći Budžet od 5 milijuna dolara na kino blagajnama - ali u mnogočemu je A24-ov tim za društvene medije bio taj koji je bio na vrhu.
Tvrtka bio hvaljen za svoj marketing uoči premijernog vikenda, tijekom kojeg je objavila fotografiju glavnog glumca Jamesa Franca koja će uskoro postati viralna. pun karakter , zajedno s pletenicama, tetovažama i zlatnim zubima.
U roku od nekoliko mjeseci, društvene stranice A24 postale su vlastita vrsta internetske slavne osobe, s medijskim kućama i stranice sa strategijom sadržaja podjednako hvaleći njegovu ležernu, bez poštovanja prisutnost na internetu.
A24 tweeta dosjetke koje će morati prestati pratiti ostale vaše marginalno smiješne prijatelje kako biste napravili mjesta za svoje, Gawkerova web stranica za klevetnike napisao u to vrijeme. Oni tvitaju o vlastitim filmovima u najmanjim dozama bez spama, što je još jedna simpatična osobina.
Faber kaže da je ovo otkriće bilo ključno jer je pomoglo tvrtki da stekne ime bez oslanjanja na tradicionalne, visokobudžetne oglasne strategije na koje su se drugi distributeri toliko oslanjali. Umjesto toga, mogao se osloniti na svoje račune na Facebooku, Twitteru i Instagramu kako bi potaknuo publiku mladih, opsjednutih filmom koji su bili uronjeni u internetsku kulturu.
Nisam siguran da su dobili dovoljno zasluga, ali 'Spring Breakers' je doista bio prvi film promoviran na društvenim mrežama, rekao je za In The Know. [A24] smislio je način korištenja društvenih mreža za izravni razgovor sa svojim klijentima — na njihovom jeziku.
‘Oni prodaju filmove, zar ne?’
Twitter račun A24 možda je bio kultni favorit, ali tada su njegovi tweetovi imali sreće čak dobiti više od desetak lajkova. To se počelo mijenjati sljedećih godina, kako je tvrtka preuzimala veće projekte — i veće marketinške trikove.
Godine 2015. A24 je distribuirao Ex Machina, kritičari obožavani znanstveno-fantastični triler koji je stigao s vlastitim romantičan oglasna kampanja. Film, u kojem glume Oscar Issac, Alicia Vikander i Domhnall Gleeson, debitirao je zajedno s Tinder profil za Avu, samosvjesnog androida kojeg Vikander tumači u filmu.
Vinakder je navodno sama kontrolirala profil, ostajući u liku dok je pitajući nesuđene muškarce pitanja iz dijaloga filma.
Manje od godinu dana kasnije, tvrtka je vodila još jedan potpuno lažni profil na društvenim mrežama - ovaj put za demonsku kozu. Kampanja, koja je korištena za promociju nadnaravnog horor filma Vještica, vrtila se oko a Ručka na Twitteru za Crnog Phillipa, zastrašujuću životinju koja je postala proboj viralne zvijezde prije i poslije izlaska filma.
Brend A24 — i njegovi sve popularniji filmovi — također su se počeli probijati izvan mreže. Hitovi iz sredine 2010-ih kao što su Ex Machina, The Witch i Lady Bird poslužili su kao golema platforma za lansiranje tvrtke prodavaonica robe , koja sada prodaje kape, čarape, majice, svijeće, šalice za kavu, pa čak i kratke hlače za trčanje.
Što se studija tiče, mislim da su napravili odličan posao brendiranja. Oni tome pristupaju s pravom ravnotežom zabave (oni prodaju filmove, zar ne?) stava i pedigrea, rekao je Faber za In The Know u e-poruci.
Danas je redovita pojava da nekoliko artikala u dućanu bude potpuno rasprodano, što je trend kojem vjerojatno ne pomažu modni kreatori kao GQ ističući izvrsnu, hypebeast-privlačnu robu marke.
'Oni su sada definitivno pravo mjesto'
A kada je riječ o šljaci, čak i slavne osobe kreću u akciju. Početkom 2020. godine, a dobrotvorna aukcija s rekvizitima iz nedavnih filmova A24 privukli su val visokoprofilnih ponuda — uključujući neke od čak 65.000 dolara.
Jedna od tih ponuđača bila je Ariana Grande. Prema Insajderu, 26-godišnja pop zvijezda bila je toliko opsjednuta horor filmom Midsommar iz 2019. da je poslala poruku prijateljici za koju je licitirala što je prije moguće za haljinu prepunu cvijeća koju Florence Pugh nosi u filmu.
Ni ona nije bila sama. I pjevačica Halsey je očito razmišljala čak i o tome da potroši tisuće kuna na haljinu cvrkutati o njezin intenzivan poriv da se pridruži dražbi.
Ipak, takva vrsta visokoprofilnog supotpisivanja čini više od dospjeća na naslovnice. Prema Faberu, povećana ozloglašenost brenda hrani svojevrsni ciklus hypea, koji pomaže A24 da nastavi s izgradnjom svog kataloga.
Marka je vrlo dobro prepoznata među mlađim i zagriženijim gledateljima filmova, a što se tiče 'snage' to sigurno pomaže na marketinškom planu, rekao je Faber. Ali također pomaže filmskim stvarateljima da znaju da vjeruju tvrtki da će njihov film prikazati publici.
Samo u posljednje tri godine, A24 je radio sa svima, od Jonaha Hilla i Roberta Pattinsona do Greta Gerwig i Paul Schrader, privlačeći kultnu marku zvjezdane moći ispred i iza kamere.
Oni su definitivno pravo mjesto za sada, Pattinson je rekao za GQ 2017 . Mislim, nemam pojma što rade, stvarno. Upravo su na tome. Oni jako dobro razumiju Zeitgeist.
Ti su odnosi, kaže Faber, ono što studiju omogućuje da nastavi njegovati svoj nevjerojatno snažan identitet, brend za koji kaže da je postao usporediv s nekim od najmoćnijih svojstava pop kulture.
Iskoristili su svoje ranije filmove za izgradnju robne marke, a sada mogu koristiti tu marku za podržavanje svojih novih filmova (i razvoj svoje marke), rekao je In The Know putem e-pošte. Svakako nimalo drugačije od onoga što je 'Iron Man' učinio za MCU [Marvel Cinematic Universe]. Da, upravo sam usporedio A24 s Marvelom.
Naravno, pandemija koronavirusa je sve samo ne zaustavljeno filmskoj industriji, ostavljajući mnoštvo pitanja o tome što će A24 učiniti sljedeće (tvrtka je prvotno trebala objaviti najmanje šest filmova ove godine). Ali sve dok brend nastavlja služiti svojoj mladoj i opsesivnoj publici putem robe, viralnog marketinga i hiperspecifičnog ukusa, Faber misli da će nastaviti napredovati.
Zanimljiva stvar je [da moji studenti] govore o A24 više kao o prijatelju nego o nekom velikom korporativnom entitetu koji bi mogao biti potpuno nepovezan, rekao je za In The Know. Definitivno osjećaju da su povezani i da su zainteresirani za svoj uspjeh.
Ako vam se svidjela ova priča, pogledajte naš popis pet filmova o rasnoj nepravdi možete gledati upravo sada.
Više od In The Know:
Kako je TikTok postao najvažnija glazbena platforma 2020
Amazonov uređaj za videopozive Echo Show 5 na rasprodaji je za samo 50 dolara
Ova krema za područje oko očiju od 18 dolara na Amazonu omiljena je kod dermatologa
Kupci kažu da je ovo jedini serum koji će vladati svima - a košta samo 25 USD
