Nakon Aurora James , osnivačica luksuzne modne marke brat Vellies , oglasio se na Instagramu i predložio da veliki trgovci na malo počnu posvećivati 15 posto prostora na svojim policama proizvodima u vlasništvu crnaca, cijela medijska industrija pratila je tko će pozvati poziv.
Toliko se vaših poduzeća temelji na kupovnoj moći crnaca. Toliko je vaših trgovina postavljeno u crnačkim zajednicama, napisao je James u postu . Toliko se vaših sponzoriranih objava vidi na crnim feedovima. Ovo je najmanje što možete učiniti za nas. Mi predstavljamo 15 posto stanovništva i trebamo predstavljati 15 posto vašeg prostora na policama.
Sada poznat kao Zalog od 15 posto , prijedlog je kružio kroz sve industrije, izazivajući brendove da se povuku i zauzmu financijski stav prema aktivizmu i društvenoj odgovornosti poduzeća.
U srijedu 10.6. Sephora's Američko poduzeće najavilo je da će dati obećanje i posvetiti 15 posto svog prostora na policama tvrtkama u vlasništvu crnaca.
Kao odgovor na obećanje svome 20 milijuna pratitelja na Instagramu , the prodavač ljepote također je podijelio tri djelotvorne faze na kojima će raditi. Prvo, procijenit će se zaliha trenutnog postotka prostora na policama posvećenog tvrtkama u vlasništvu crnaca, a drugo, marka planira preuzeti vlasništvo nad [svojim] nalazima, razumjeti mrtve točke i nejednakosti i identificirati konkretne sljedeće korake. Na kraju, marka planira poduzeti akciju te objaviti i izvršiti [svoj] plan za povećanje udjela crnačkih tvrtki [koje] pomaže osnažiti na najmanje 15 posto.
Sephora je prvi veliki trgovački lanac koji je preuzeo obećanje u jeku društvenih medija koji zahtijevaju da crnačke tvrtke, kreatori, freelanceri i drugi budu viđeni i poštovani. Često kao hashtagovi koji detaljno opisuju horor priče o tome kako je biti crnac bijelim medijskim prostorima , preplavile su internet, velike su korporacije morale razmisliti o tome kako sustavne nejednakosti i toksična okruženja postoje u njihovim radnim prostorima.
Samo nekoliko dana prije, Uoma Ljepota osnivačica Sharon Chuter pokrenula je izazov #PullUpOrShutUp na društvenim mrežama, pozivajući brendove ljepote zbog nedostatka organizacijske inkluzivnosti i izazivajući brendove da pokažu koliko crnaca radi na C-razini u njihovim tvrtkama.
Vaši omiljeni brendovi daju hrabre PR izjave o svojoj podršci crnačkoj zajednici, rekla je u objavi na IG-u. Pitajte ih koliko crnaca imaju zaposlenika u svojoj organizaciji (samo sjedište i satelitski uredi) i koliko crnaca imaju na vodećim pozicijama. Sljedeća 72 sata NEMOJTE kupovati ni od jedne marke i zahtijevajte da objave ove brojke.
Preko 70 kozmetičkih brendova povuklo se i smanjilo svoje brojke, što se može vidjeti na Instagram stranica PullUpForChange .
Kako sve više brendova bude smatrano odgovornim i poduzimaju radnje iza svojih objava, nastavit ćemo vidjeti tko će istupiti kako bi napravio promjenu iznutra prema van.
Ako vas je ova priča nadahnula, pogledajte 15 crnačkih LGBTQ+ organizacija kojima možete donirati upravo sada .
Više od In The Know:
YouTuberi stvaraju unovčene videozapise kako bi pomogli crnačkim organizacijama
Ovaj wellness brend u vlasništvu crnaca proizvodi nevjerojatne pudere za latte za blistavu kožu
Kupujte naše omiljene kozmetičke proizvode od In The Know Beauty na TikToku
Možete koristiti Sephora Insider bodove za donaciju crnačkoj neprofitnoj organizaciji
